Como quien intenta romper el molde y lo logra, los anteojos de Carla Di Si son ítems de diseño que transforman rostros. Esta diseñadora nacida y criada en una familia de ópticos optó por desempolvar el clásico par de lentes para exprimirle todo su poder creativo. Sin apuro y con suma expresividad, desde su flamante tienda palermitana repasa sus inicios, el porqué de los anteojos como objeto fetiche, y reconoce que si bien en un principio la decisión no fue fácil, mudar su local insignia al corazón de Palermo Hollywood fue una de las movidas más significativas para su firma.

-¿Qué estudiaste? ¿Por qué elegiste el terreno de los anteojos?

-Estudié dos tecnicaturas: Comercio Exterior y Óptica. No estudié una carrera de diseño industrial, soy autodidacta, pero siempre me gustó. Mi familia paterna tenía una óptica y una distribuidora de lentes y eso hizo que me contactara con los anteojos desde que nací. Esta cercanía con el producto hizo que me resultara bastante fácil animarme.

Con respecto al diseño, siempre me gustó la estética y mi mamá tuvo boutiques durante los años 60 y 70. Me retaba si no estaba vestida de forma combinada y trataba que eligiera prendas diferentes. Fue muy fuerte, está muy presente; es una influencia importante. Me doy cuenta de esto a la hora de dibujar, armar la colección o elegir los colores, ya que trato de lograr que sean distintos. Tengo muchos anteojos vistos, sé qué hay y que no en el mercado. Me aburre hacer algo que ya vi. Por eso trato de proponer algo diferente desde ese lugar.

-¿Cómo es el proceso creativo?

-Todo comienza pensando en una persona, en un estereotipo. Se me hace muy difícil abstraerme del usuario e inspirarme en algo como, por ejemplo, el mar. Pienso mucho en un perfil de usuario, su género, nombre, en cómo quiero que se vea y qué me gustaría aportarle desde losl anteojos. Los lentes están en el rostro y afectan directamente la expresión que tenemos: es inevitable. Ese juego es divertido porque podés aportar algo a la expresión de las personas. Como usuaria de anteojos me gusta sentirme linda y también me gusta la moda. Eso está presente todo el tiempo: me gusta que la gente se transforme, poder mostrarle a una persona que viene con un par de anteojos muy clásicos algo diferente y que a esa persona le cambie la expresión, la actitud. De eso se trata.

-¿Cómo elegís los materiales, las cartas de color?

-Primero pienso cómo quiero que se vea: sexy, intelectual, divertido, entre muchas variantes. A partir de ahí empiezo a dibujar. Dibujo a escala, ya que los anteojos tienen un tamaño superamigable. Una vez que el dibujo está listo hago maquetas de cartulina para poder probármelos y probárselos a otras personas. Me sirve mucho ver la maqueta en otra cara porque puedo observar el anteojo en una situación real y ver si debo corregir alguna línea o detalle. Así no hay sorpresas con el producto terminado. El proceso productivo es manual: la moldería se hace a mano -cada modelo lleva aproximadamente diez moldes-, por lo que no se puede hacer un prototipo de cada uno. Los anteojos están hechos de planchas de acetato de celulosa italiano que se prensan y después se cortan.

Trato de usar colores distintos. El año pasado empecé a trabajar con lo que llamo la teoría del color; es decir, diferentes gamas de colores mucho más interesantes para la cara que los típicos negro y marrón. Dentro de un mismo modelo hay colores naturales cercanos a la gama de los pasteles, y artificiales, que se dividen en colores rock -rojo y azul saturados- y colores pop -negro y marrón.

-¿Cuáles son tus estrategias de marketing y comunicación?

-La verdad es que nos fuimos haciendo sobre la marcha. Cuando empecé no sabía adónde me metía. Fue en octubre de 2002, el país estaba en llamas y algo tenía que hacer. En ese momento los alquileres eran muy baratos y apareció nuestro primer local, que compartíamos con otros diseñadores. Finalmente quedé sola y en el camino fui aprendiendo.

Al principio no diseñaba mi propia colección. Recién en 2007 empecé a tomar ese rol y a partir de ese momento hubo otra respuesta ya que era un producto más pensado. La realidad es que estamos en una etapa de crecimiento, dejando el período inicial. Este año fue muy importante porque nos mudamos a nuestra dirección actual, el local bandera de la firma, y ésa fue una gran movida en el nivel marketing y comunicación.

Cuento con muchas personas que me ayudan, no sólo en ventas sino también en la parte estratégica. Trabajo con consultoras de marketing de moda que me orientan en cuanto al negocio. Hacemos acciones de prensa puntuales para comunicar algo específico, como contar en primera persona de qué se trata Carla Di Sí, porque no hay otro diseñador independiente de anteojos que tenga su propia marca y firme sus lentes.

-¿Qué les recomendás a los estudiantes de Diseño que quieran animarse a entrar en el mundo del diseño de anteojos?

-En principio, la iniciativa ya es muchísimo. Yo creo que en la Argentina hay mucho talento. Tenemos una visión de la estética y la moda muy especial. También creo que hay espectos económicos del país que ocasionan que un diseñador industrial con ideas nuevas y ganas de romper el molde no tenga tanto lugar. Pero bueno, es un camino a recorrer.

Lo más importante es hacer lo que uno quiere de verdad, simplemente porque no podés evitarlo. Esa pasión se transmite al producto y al trabajo. Lo mejor que les puedo decir es que callen toda las voces externas, que se escuchen a ellos mismos, que sean sinceros. Que se pregunten qué es lo que les gusta hacer y vayan para ese lado.

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