Facebook pregunta ¿qué estás pensando?; Twitter, ¿qué está pasando?; Tumblr hace estragos para que sus usuarios compartan todo sin esfuerzo, y el mundillo de la moda no podía quedarse sin una porción de esta gran torta. Así fue como inevitablemente surgió Pose, una aplicación que, de alguna manera, cuestiona: ¿cómo estás vestida hoy?

Pose no es solo el nombre de una firma local. Desde Los Ángeles una compañía desarrolló una aplicación para que los usuarios compartieran fotos de sus posibles compras mientras hacían shopping, y sus amigos y/o desconocidos opinaran. Luego se convirtió en una máquina de descubrir tendencias cuando una nueva versión permitió que los compradores subieran nombres de marca, precio, ubicación, y compartirlo en Facebook, Twitter o la web de la compañía. Hoy se consagra como una vidriera de looks diarios, con epígrafes, comentarios, votaciones, categorías, tags y fluida participación de los usuarios de iPhone y celulares Android.

Con miles de fotos de usuarios posando, la aplicación supera a blogs y demás shopping apps por su inmediatez y positivismo: no existe la opción I hate it (lo odio) como en Fashism, sino que la idea es conseguir críticas constructivas y mejorar el look. Su más reciente versión 2.5 invita a los usuarios a taguear durante las compras no solo fotos de prendas y accesorios, sino que alienta a postear fotos con el look íntegro del día, con tags categorizados, nombre de marca, e incluso el nombre de aquellos que quiera que sí o sí vean la foto en Facebook. Según informa Macala Wright desde su sitio Fashionably Marketing miles de usuarios publican sus looks a diario -también conocidos como outfit of the day, o OOTD- en Twitter, Facebook, YouTube, sus blogs personales, sin olvidar los nombres de las firmas de sus prendas, detalle no menor. Así, la aplicación está seduciendo a más de una marca, e incrementando su capital.

Las redes sociales hacen eco al instante, inventando nuevas siglas acotadas -ideales para Twitter o Tumblr- como OOTD y WDYWT, What did you wear today, en español: ¿Qué vestís hoy?, y trending topics como #TodayImWearing o #AmWearing. Todas responden al mismo nuevo hábito: compartir el estilo diario, ya no en un blog, sino de una manera más simple y espontánea. Es vestirse, y antes de salir de casa tomar una foto y compartirla; un pequeño esfuerzo que en un futuro será un hábito de todos los días.

Ni lerdos ni perezosos, desde Pose agradecen a los usuarios que expresan su estilo como y donde quieren, y no pierden la oportunidad de promocionar diferentes firmas, recordar descuentos y promociones. Además, la aplicación sirve para contabilizar ventas y sistemas de conjunto exitosos. Se dice, por ejemplo, que el 50% de las personas que usan sweaters de American Eagle los combinan con jeans Levi´s y aros de JewelMint. Con esta información, las marcas tienen más herramientas a la hora de decidir con quién aliarse, cómo comunicar y vender mejor sus productos, ya que llegan a conocer a su comunidad de fans a la perfección, de un modo mucho más profundo y sincero.