“Buscamos gente real" se lee en la página de Facebook de Grupo 134. A pocas semanas de su presentación en la próxima edición de BAFWeek, la marca busca modelos reales dentro de su grupo de seguidores. Y es que esta práctica, utilizada ya en la presentación de su colección Primavera/Verano 2009/10, probó ser exitosa y congruente con la identidad que la marca viene forjando desde el día uno.

Lo que comenzó siendo una firma de indumentaria masculina, fue madurando, diversificándose, no sólo en sus diseños y como empresa -durante 2011 lanzó la línea femenina-, sino también con respecto a la filosofía de vida. El eje es el cuidado activo del medio ambiente y la exaltación de lo individual. La marca, que se autodefine como ecobrand en su sitio de Facebook, siempre trató de hacer foco en lo ecológico, lo original, lo visceral, y especialmente en lo real.

Así, en sus campañas invitan a artistas que personifican y transmiten los valores de la marca: Ana y Nicolás Pauls, con el lema Somos reales, hicieron bandera de su vegetarianismo; el conductor Eduardo de la Puente promovió el consumo responsable de electricidad, y el director Pablo Trapero incentivó el reciclaje.

Además del espíritu ecológico, Grupo 134 tiene mucho que ver con la música. Una mezcla de Hole, Björk, Alice in Chains y Radiohead musicalizan su página de Facebook, el gran lugar de encuentro con sus seguidores. Allí la marca publica a diario imágenes inéditas de las campañas, anticipos de colección, pequeños videos del proceso cotidiano de producción, y postea mensajitos, sorteos, invitaciones y novedades. En alguna ocasión se han podido ver imágenes del reconocido artista Alex Grey -colaboró en el arte de tapa de discos de Nirvana, Beastie Boys, David Byrne-, y su mujer, Allison, posando con Cardillo en el estudio que poseen en Nueva York y vistiendo prendas de la firma.

El 2012 la encuentra a Cardillo con muchos proyectos, nuevas colecciones y mucho por decir...

-En primer lugar, ¿cómo nace Grupo 134?

-Durante un viaje a Nueva York. En el hostel la puerta era la número 134 y había un grupo de gente de todo el mundo. Eso hizo que nos diéramos cuenta -ella y Diana Muia- de que nuestras visiones y preocupaciones eran las mismas. Al volver decidimos que nosotras también teníamos algo para decir: “No sólo usamos ropa, sino también una filosofía”.

-Desde un principio se presentó la marca con una filosofía de vida ecológica, pero a la vez muy ligada a la música y a lo individual, ¿cómo conjugaron estos conceptos y qué significan para la marca?

-Creemos que la música es una manera de poder unificar conceptos y así mostrar nuestra filosofía. Elegimos bandas como Radiohead, Moby, Pearl Jam, que tienen una postura muy marcada sobre la preocupación ambiental, así como por el vegetarianismo… Al asociar bandas, también se asocia un estilo de vida, y eso es lo que queremos comunicar.

-¿Cómo vivís el proceso creativo de cada colección?

-Según mis estados de ánimo, generalmente van variando. También depende de la música que esté escuchando, pero de la angustia a la alegría hay un solo paso. Lo mismo sucede a la inversa.

-Grupo 134 está presente -y es muy activo- en las redes sociales. ¿Cuánto influyen los usuarios en la toma de decisiones?

-Muchas veces, al estar comunicados con ellos, nos van dando ideas que en conjunto vamos trabajando. Hoy no saber quién es o qué piensa el seguidor, ya sea en Facebook o en cualquier otra red social, hace que se convierta en un número más, y eso es lo que Grupo 134 quiere cambiar.

-¿Cuál fue el punto de partida de la última colección?

-La colección Otoño/Invierno 2012 dio en llamarse Faible le traitement, que viene a ser algo como Bajo tratamiento. Esto se debe a que la marca se encuentra atravesando una etapa de continuos cambios y de crecimiento. Como diseñadora, me inspiro en estados ánimo y vivencias personales.

-Para Grupo 134, ¿qué le depara 2012?

-Se realizó un minidocumental en el cual Alex y Allison (Grey) tratan su proyecto CoSM teológico-psicodélico. Pensamos presentarlo en algún museo o galería de arte, ya que su participación en nuestra colección fue muy importante.

-Con presentaciones en BAFWeek, una línea femenina ya instalada, gente del espectáculo nacional e internacional que utiliza sus prendas y un público fiel que sigue a la marca, como diseñadora, ¿cuál sería tu próximo gran desafío?

-Poder seguir creciendo en el mercado exterior y tener un store de Grupo 134 en París.