Por Luciana Flammini

Para los amantes de lo visual, en general, y para quienes rondan el mundo de la moda, en particular, Pinterest es una mina de oro. Ahí se encuentran desde boards de streetstyle, accesorios “it” o los últimos productos de belleza hasta editoriales históricas y tapas de revistas internacionales.

Sofía Calvo, editora del blog Quinta Trends, afirma que Pinterest posee características muy positivas para quienes se mueven en el mundo de la moda, especialmente para aquellos que siguen las tendencias, pero también para personas creativas o nuevos emprendedores. Es que esta plataforma permite compartir ideas online, logrando desarrollar una curaduría colaborativa -las boards pueden abrirse para el uso público-, donde muchas personas contribuyen con sus ideas, desarrollando así un proyecto creativo colectivo. También, en los casos de marcas y emprendedores, permite ordenar las propuestas o productos de acuerdo a los intereses de los consumidores o clientes y ayuda a que las imágenes de sus propuestas circulen.

Por su parte, la blogger Min Smith considera que Pinterest está a la cabeza de la revolución visual: “Su éxito se debe a la devoción que tiene la gente por las imágenes y a que es una plataforma de muy fácil uso. Empecé luego que mi novio, periodista, me insistió casi dos meses fundamentando que Pinterest tenía mucho peso en moda. Me hice una cuenta y nunca más paré. Cuando me levanto, desayuno, chequeo diarios y blogs y, luego, viene Pinterest. Ya forma parte de mi rutina diaria. Uno puede ver que están pineando las personas a las que sigue y también a las que no. Como visito muchos blogs y páginas de moda, Pinterest me ayuda a condensar todas esas imágenes en mi perfil y dividirlas por secciones. Libero espacio en la computadora y a la vez tengo mis imágenes disponibles en cualquier lado, además de compartirlas con todas mis lectoras”.

Gracias a la publicación continua de imágenes de alta calidad, no es casual que quienes sean los primeros aficionados a esta plataforma tan visual provengan de diferentes ramas creativas como la moda, el diseño o la fotografía. Este grupo de personas, siempre a la vanguardia de las redes sociales, apuesta por plataformas estéticas que cuenten con posibilidades para expresarse.

Auton (ver El nuevo niño prodigio de la web) le da uso por partida doble: “Por un lado, al trabajar como diseñadora, ver lo que pasa en el mundo en tendencias es muy útil. A su vez, soy blogger y Pinterest me permite dar a conocer mi blog y seguir otros, siempre asumiendo el compromiso de subir imágenes de calidad. Creo que es importante el nivel que propone -casi un banco de imágenes profesionales-, y es importante respetarlo”.

El último paso…

Así como nos posibilita juntar todas las imágenes que seleccionemos en un solo lugar, lo interesante de Pinterest es también poder compartirlas con gente de todo el mundo. Sin embargo, hoy la mayoría de sus usuarios provienen del hemisferio norte, especialmente de Estados Unidos. Cuentas como This is Glamorous, Nina García o The Glitter Guide inspiran a miles de seguidores. A su vez, marcas como Coca Cola o Maybelline dan el presente desde sus portfolios temáticos.

En América Latina, a pesar de que esta red global se afianza cada día más en algunos países como Perú, Uruguay o Chile, recién está comenzando a tomar vuelo. En la Argentina, su crecimiento es muy paulatino. Por supuesto existen algunas marcas pioneras en tener su cuenta, así como muchos usuarios latinoamericanos que ya se encuentran absorbidos por la adicción a pinear todo lo que se pueda, pero todavía no ha alcanzado el nivel de popularidad de otras redes como Facebook.

Habrá que ver si en un futuro no muy lejano las marcas y empresas lo toman, no sólo como una herramienta más de comunicación, sino como puerta para el consumo de sus productos. Por ahora, Pinterest ayuda a generar una mayor visualización para las marcas, los emprendimientos y los blogs personales, pero lo importante es que, sobre todas las cosas, posibilita un nuevo comportamiento de consumo. Así, se convierte en una plataforma ideal para quienes aman pasar horas inspirándose en imágenes y perdiéndose en la Web, pero también en una herramienta clave para quienes desean llegar a un amplio público. Simplemente hay que hacer pin.

Algunos recomendados: 

Bloggers

Min Smith - Argentina

Nadia Auton - Argentina

Sofía Calvo - Chile

Ideas on Fashion - Argentina

Fashion Swap Party - Uruguay

Trendencias - España

eat.sleep.wear – EE.UU.

Diseñadores

Carmen Eva - Chile

Carlos de Moya - República Dominicana

Lucía Benítez - Uruguay

Oscar de la Renta – EE.UU.

Michael Kors – EE.UU.

Marcas / Empresas

Híbrida Joyería Textil - Chile

The Net Boutique - Argentina

R Vallebuona Zapatería - Chile

Vindage Lingerie - Argentina

Estudio Couture - Uruguay

Casakiro Joyas - Chile

Vogue España – España

W magazine – EE.UU.

Muchas gracias Sofía Calvo, Nadia Auton y Min Smith por sus aportes