Brasileño de nacimiento pero cosmopolita de corazón, Abraao Ferreira reparte su agenda entre Buenos Aires, San Pablo y París. Cursó estudios en la Central Saint Martins, el Politécnico de Milán,  el Instituto Superior de Marketing de Lujo en París, y es hoy el director internacional de Argentina Fashion Week, además de consultor de moda y lujo de inumerables firmas. Conversamos con él para develar el perfil de este personaje de la moda local.

-¿Qué recordás sobre tus primeros acercamientos con la moda?

-Crecí en Itaituba, al norte de Brasil, en la zona de la Amazonia, por lo cual mi infancia transcurrió mayormente al aire libre. Como soy casi el menor de nueve hermanos era usual me tocara la ropa de los más grandes. Desde pequeño tuve una mirada muy particular en cuanto a mi estética personal, es así como todas las prendas que heredaba las combinaba de forma distinta para sentirme cómodo y representado en lo que estaba vistiendo. Era mi propio estilista.

-Durante tu infancia, ¿tuviste un referente de estilo?

-Mi madre, indiscutiblemente. Tenía un local de ropa y viajaba mucho a San Pablo y a Río de Janeiro. Traía a la ciudad prendas que eran novedad y nos asombraba a todos. Recuerdo que al regresar  desempacábamos la mercadería, la colgábamos en los percheros y armábamos la vidriera, algo que particularmente me gustaba mucho hacer. Los programas de TV también estuvieron presentes: la famosa presentadora Hebe Camargo mostrando sus trajes tan elaborados y sus viajes a París me hacían soñar.

-Desde tus inicios en Belém mezclabas diseño y eventos, ¿por qué decidiste volcarte hacia el marketing de moda?

-A ver… En realidad todo comenzó cuando llegué a Buenos Aires e ingresé a estudiar Producción de Medios Audiovisuales, Eventos y Espectáculos. Fue una decisión que tomé luego de comprender que para poder contar bien una historia tenía que conocer el proceso completo. Confiaba en mi sensibilidad para entender la moda, pero quería formarme en cómo mostrarla de la mejor manera posible. Conocer cómo se va a ver un producto en un desfile, video o foto es parte del proceso para lograr un mejor resultado.

-Universidad de Amazonia en Belém, luego UB en Buenos Aires, escala en el Politécnico de Milán y estudios en el Instituto Superior de Marketing de Lujo de París. ¿Por qué elegiste estos sitios?

-Desde el principio supe que quería tener una carrera internacional. Tomé cursos de Art Directions for Fashion en Central Saint Martins y London College of Fashion, donde conocí a una parisiense. Ella me comentó sobre el Marketing de Lujo y me recomendó donde formarme. Por otro lado, leo mucho sobre todos los grandes grupos -Prada, Gucci, LVMH-, así como sobre psicología social, lo cual me ayuda a entender el comportamiento y pensamiento de los consumidores. Esto me guía y ordena.

-¿Cómo te insertaste dentro del mercado laboral?

-Otro de los puntos a favor de haber estudiado en el Instituto Superior de Marketing de Lujo de París es que ellos mismos te hacen ingresar en el mercado. Parte de la formación es hacer una pasantía en alguna firma de lujo. Trabajé en el sector de Marketing y Comunicación del Atelier de Gustavo Lins, el único diseñador brasileño que forma parte de la Chambre Syndicale y presenta Haute Couture.

-¿Por qué nace AF consultoría? ¿Sentías que faltaba algo en el mercado que vos podrías aportar?

-La consultora surge de una necesidad que vi en el mercado y de la falta de profesionales formados para trabajar a nivel internacional. Un claro ejemplo es la consultoría que estoy haciendo para la boutique del Hotel Faena, donde elegimos marcas internacionales que quieren ingresar en el mercado argentino. Otro caso es mi próximo trabajo en París para la marca de accesorios de cuero Camille Fournet, que me contrató para presentar la marca para el mercado brasileño y latinoamericano. Si una marca tiene intención de desembarcar en Latinoamérica necesita a un profesional que conozca el mercado, tanto a los consumidores como el producto.

-Llevas casi cinco años publicando en un blog…

-La creación de un blog fue una cuestión práctica. Viviendo en el extranjero mis amigos me mandaban mails o llamaban para preguntarme qué hacía o dónde estaba. El blog me sirvió para poder unir todo esto: comunicarme con mis amistades o colegas y a la vez mostrar mi trabajo de forma periódica y ordenada. También me gusta que sea un sitio del cual se pueda tomar información para generar nuevos contenidos. Por ejemplo, si alguien necesita saber cómo es el marketing de lujo mirando mi blog puede conseguir esa información.

-Hablando sobre sitios de información, medios, ¿cuáles leés?

-Un poco de todo. Constantemente estoy con algún libro nuevo no necesariamente de moda. En cuanto al mundo laboral, consumo mucho Vogue, Purple, Industie y sitios web como The Selby o The Sartorialist. De los medios argentinos leo Harper's Bazaar; creo que es hoy la mejor lograda.

-¿Qué aspiraciones tenés a futuro?

-Principalmente educar. En países de América del Sur como Brasil y Argentina se ve un público de lujo muy joven. Al no tenerlo incorporado desde siempre hay que enseñar las maneras en que se lee y consume este mercado. Les cuesta descifrar que el lujo es algo íntimo, algo que debe quedar para uno mismo, una significación personal. También soy partidario de generar y adaptar los productos a nosotros. Una chica con una cartera Chanel en París no proyecta la misma imagen que una en San Pablo. La brasileña debe llevarlo como tal y la francesa hacer uso de su savoir faire.