Con el apoyo del proyecto Plataforma de Innovación para el sector textil confección; el respaldo académico de la universidades Colegiatura, Eafit, Universidad de Medellín y Universidad Pontificia Bolivariana, y financiado por el Banco Interamericano de Desarrollo, Inexmoda presentó Click to Action, un nuevo espacio que busca analizar la importancia de Internet como oportunidad de negocio y posicionamiento.

Los objetivos del seminario fueron dar a conocer las nuevas tendencias del mundo digital desde las perspectivas del diseño, la comunicación, el e-marketing, el e-commerce y sus aplicaciones. Bastaron tres días, 15 horas de capacitación y una lista de disertantes de lujo para dejar en claro las estrategias y tendencias digitales en el mundo de la moda.

Durante la segunda jornada, el contenido y tono del seminario ya fluían, aprovechamos para averiguar expectativas y opiniones. Luz Adriana Naranjo Giraldo, directora de Competitividad e Internacionalización de Inexmoda, declaró: “Siento que tenemos oradores de alto nivel, personas muy preparadas no solo en cuanto a la experiencia, sino también a la estructura académica y contenidos, que les permiten a las empresas bajar estas temáticas a un plan de trabajo concreto. Tanto en número de asistentes como en calidad estamos contentos con la respuesta positiva al reto que nos planteamos. Queremos hacer cosas nuevas para el sector, profesionalizarlo, y esto es justamente lo que se ve reflejado con este seminario”.

Por su parte, Catalina Rendón, directora de Mercadeo y comunicaciones de Inexmoda, dijo: “Desde la parte académica estoy feliz porque estuvimos en muchísimos comités haciendo el hilo conductor del evento, para que fuera un discurso integrado para las compañías, y creo que lo hemos cumplido. Además, siento un público comprometido, ávido de contenidos, y creo que en eso se nota. Estamos cumpliendo el objetivo, así que vendrá un Click to action 2, 3, 4, y hasta 25”.

El bloguero Gerson Aguilar opinó: “Creo que hasta este momento ha cumplido expectativas en cuanto al tema estrategia. Todavía falta visualizar esos ejemplos en casos, también; es bueno ver cómo funciona, por ejemplo, el Facebook de una compañía, sus campañas, su interactividad. La charla es interesante, pero falta el ejemplo explícito. Como blogger, siento que faltó hablar de casos de blogs, mostrar imágenes de trabajos con marcas… Por eso tomé el micrófono y conté cómo he hecho cosas con firmas, cómo notas con criterio de moda. Los empresarios de moda necesitan cosas prácticas para aprender a comunicar la coherencia y la esencia de su marca”.

Juan Manuel Bedoya, gerente de Mercadeo en Dugotex, habló sobre qué lo traía al seminario: “Estoy recién ingresado a esta compañía como gerente de Mercadeo y dentro de los planes que tengo a futuro -lo que resta de 2012 y hasta 2014- considero de suma importancia todo lo que tiene que ver con la activación del marketing digital. Es una de las plataformas más importantes para tener en cuenta para empezar a captar nuevos mercados y obtener el top of mind de los consumidores a los que estoy atacando”.

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