Con tan sólo seis años en el mercado colombiano, Falabella, líder en retail en Latinoamérica, se asoció a Inexmoda para convocar a cinco diseñadores locales con trayectoria y capacidad de producción. Así surgió Colombia Diseña, cinco ediciones limitadas creadas por Camilo Álvarez, María Luisa Ortiz, Renata Lozano, Isabel Henao y Mercedes Salazar.

Hablamos con Nicole Kabierschke, de Falabella, quien nos contó los objetivos del proyecto, sus desafíos y sus proyectos a futuro.

-¿Cómo surge la idea de este proyecto?

-Tengo una trayectoria en moda, conozco a diseñadores colombianos, trabajé en producción de desfiles, en una revista, estudié estilismo y diseño de modas en NY y desde que entre a Falabella les propuse a los gerentes de marketing: “Hagamos algo con los diseñadores de acá”. Conozco a los diseñadores colombianos,  su trayectoria, y cuando surgió esta idea quise ser parte, y me dieron el proyecto. Estuve en Colombiamoda, nos reunimos con Inexmoda porque necesitábamos su expertise. Ellos conocen a los diseñadores, y saben quiénes tienen la capacidad de producción como para estar en un proyecto de este tamaño, porque puede haber diseñadores muy buenos, pero si yo le digo: “Hazme una producción de 5.000 piezas de pronto no tienen la capacidad”.

-Claro, tienen que poder responder al pedido del mercado.

-Al retail, que se mueve muy rápido. Después de ver los desfiles de estos diseñadores, me acerqué personalmente a hablar con ellos, para que me contaran  sobre sus colecciones, ver cuáles eran los acabados. Junto a Inexmoda fuimos de uno en uno con la propuesta.

-¿Hubo una preselección?

-Sí. Teníamos una selección inicial de diez, de los cuales algunos pueden esperar un año más, otros falta que maduren un tiempo, o no tienen la capacidad de producción aún, y llegamos a este equipo de cinco. Nos pareció muy completo porque visten a diferentes tipos de mujeres: hay uno que viste a una mujer más vanguardista, otro una más del día a día, un tercero a una bohemia. Al final eso fue lo que más nos gustó, lograr un mix para que todas nuestras clientas se sientan identificadas con ellos.

-¿Los productos son exclusivos para Falabella?

-Claro. Una de las ideas de Colombia Diseña es que son inspiración total de los diseñadores, su esencia. Si tienen un best seller como el caso de María Luisa y sus blusas con lazo, les dijimos: “OK, háganlo, pero reinventen, con telas, combinaciones de colores”.

-¿Cuáles fueron las consignas?

-Dentro de lo que les pedimos estaba el rango de precios a respetar, porque queremos que nuestras clientas puedan adquirir la prenda de un diseñador. El precio es un 20% más de los que manejamos en el retail, pero aun así son accesibles.

-¿Les dieron pautas respecto de, por ejemplo, la cantidad de prendas por tipologías?

-Les dimos bastante libertad en cuando a diseño, pero sí tenían que respetar las cantidades que les dábamos de prendas superiores e inferiores, porque como tenemos cinco tiendas tiene que haber stock suficiente.

-Adaptarse a la demanda del mercado.

-Para nosotros también era muy importante presentarles a ellos ese ejercicio, que vieran cómo funciona el retail, cómo son nuestros tiempos. Si les decimos que tienen que entregar el 17 de octubre, no es el 18. Para algunos fue difícil, pero finalmente todos cumplieron. Tenían que resolver, porque así es como se maneja esta industria. Es importante para ellos adaptarse al estilo de trabajo nuestro, a la velocidad en la que se mueve el retail.

-¿Cuáles son los objetivo de la acción?

-Por un lado, queremos darle un impulso a la industria colombiana. En Falabella buscamos ser referentes de moda, entrar en el nicho. Queremos también crear alianza con Inexmoda y con los diseñadores a futuro, para crear después una segunda edición con diseñadores emergentes, o reconocidos pero que hagan, en vez de prendas, objetos para el hogar. Buscamos crear un nicho para crecer y más adelante llevar a estos creadores a los otros países donde tenemos presencia, para exportar algo del talento que poseemos.

-¿Qué otras acciones involucra Colombia Diseña?

-Se vienen unas actividades con los diseñadores, donde ellos harán la labor de personal shoppers en la tienda. Así, nuestras clientes se pueden acercar al diseñador para que las asesore. Para el diseñador, es un ejercicio para decir: “OK, se están vendiendo más mis blusas o mis vestidos. Es poder ver el termómetro del retail, la realidad de la moda, en el día a día.